Brandtech Group, une société de technologie marketing fondée par David Jones, ancien directeur général du groupe Havas, a acquis une participation majoritaire dans la société de logiciels de commerce électronique Acorn Intelligence Ltd.
Le prix s’élève à au moins 50 millions de dollars, a déclaré une personne au courant de la transaction.
Brandtech Group, qui fournit des services de marketing numérique et mobile à des clients tels qu’Adidas, Microsoft et Meta Platforms, espère que cette acquisition l’aidera à obtenir plus de travail en développant les activités de commerce électronique des marques et en constituant des équipes internes pour gérer ces opérations, a déclaré M. Jones.
Acorn Intelligence, ou Acorn-i, est une société de logiciel-service qui aide les marques à commercialiser leurs produits sur les plateformes de commerce électronique. Ses services comprennent la collecte de données sur le comportement des consommateurs pour les utiliser dans des campagnes de marketing, l’analyse des performances de ces campagnes et l’automatisation de certains aspects de leur exécution. Le logiciel d’Acorn Intelligence peut, par exemple, réduire automatiquement les dépenses d’une marque lorsque les stocks s’épuisent, afin que l’entreprise ne fasse pas de publicité pour des produits qui ne sont pas en stock, explique Ross Caveille, cofondateur de la société.
M. Caveille et sa partenaire Claire Leon ont passé plusieurs années à travailler sur l’activité de technologie publicitaire d’Amazon.com Inc, mais ont quitté le géant de la technologie en 2019 pour lancer une entreprise qui développe les services qu’Amazon offre aux marques utilisant sa plate-forme, ont-ils déclaré.
Acorn Intelligence a des bureaux au Royaume-Uni et à New York. Elle dit servir une centaine de clients, dont le fabricant de parfums Neom Ltd et la société de suppléments de collagène Nutraformis Ltd, dont certains dépendent fortement du marketing direct aux consommateurs.